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用户要求进行户外广告求租，51outad@21cn.com	用户要求进行户外广告求租，51outad@21cn.com
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　　我们和上海的户外广告公司合作，在上海市区的黄金区域、重要的路段开发出许多优秀的户外广告阵地，并同时与国内外许多知名客户建立起良好而稳固的合作关系。我们的团队大多来自于市场及媒体行销一线的国内大型集团公司，有丰富的市场运做能力及严谨的团队协作精神，完美的组合及完善的服务，一直为客户提供着实效的品牌传播及实在的市场业绩保证。

　　1、您是业主，有现成的户外广告位，需要选找合适的客户
　　2、您的公司想拓展业务，想在上海寻找合适的户外广告设施
　　3、其他有关上海户外广告位的出售、招商、出租、招租咨询

　　作为专业的户外广告资讯平台，上海户外广告公司将为您提供全套的户外广告报批和咨询服务。我们利用自身的实力（拥有上海市户外广告发布权），结合行业的优势，简便、快捷地为您完成的户外广告发布一系列报批手续，使您避免户外广告发布中的众多麻烦和困惑。如您有这样的服务需求，请先向我们提供以下基本资料，以便我们能为您及时处理相关的报批。

　　1、您公司的营业执照
　　2、您要发布的户外广告的场地租赁合同（如您是业主，请提供合法的房产证明）及场地照片
　　3、广告的规格和位置说明
　　4、广告内容

　　上海户外广告的类型分为：路牌、灯箱、霓虹灯、墙壁、电子显示屏、招牌、招贴、条幅、横幅、气球、橱窗、交通工具等。根据类别的不同，设计制作的方式、方法、效果、难度、成本都是不一样的。当前，在户外广告制作过程中，大家的感觉，电脑设计是必不可少的前提。但在实际应用中，电脑设计并不能担当整个户外广告设计制作的基础，往往由电脑设计出来的东西，会误导、甚至破坏最终的广告效果。因此，电脑在户外广告中的作用仅仅是一个好的工具，一个参照，更多的时候应该发挥参与广告所有人（包括广告客户）的主观能动性和个性化的创造力，这是我们的一点体会。

　　1、设计——沟通、创意、草图、电脑初稿
　　2、规划——发布角度、合理选材、创新处理、电脑出稿
　　3、制作——安排工期、严格施工。
　　4、调整——整体校对、工艺交流、效果协调、追求完美
　　5、验收——整体验收、客户确认、善后处理

　　在户外广告效果评测中，不能简单地从人们习惯的视觉效果上考虑。它作为一种商业的投资活动，广告回报的各个方面，都应该纳入我们的评测范畴。在这里，我们有对上海户外广告效果评测方面的一些看法和做法。

　　1、广告画面的规划
　　2、画面的创意设计
　　3、色彩的环境协调
　　4、牌面的周边环境
　　5、牌面的位置选择
　　6、发布位置的地理数据
　　7、实景效果的目测
　　8、夜景光源的处理
　　9、单位成本的核算
　　10、潜在价值的评估
　　11、受众的效果调研
　　12、长远影响的预计

　　在上海激烈的市场竞争中，户外广告对商家的市场营销的作用越来越明显。怎样发挥户外广告的效能，目前对一些公司专职的广告策划人员来说，是件比较难把握的工作。往往在只能听信广告公司对最终效果偏差的种种解释后，无奈地接受本可以避免的结果。针对这样的情况，户外广告运作监控作为户外广告运作流程的重要环节，因运而生了。
　　户外广告运作监控，随着本地户外广告运作分工的细化，我们一般表述为代理广告主对即将发布的户外广告进行前期，中期，后期的广告发布流程的跟踪、协调及相关广告工程的监理，利用相关的技术、经验和专业渠道来协助广告主完成预期的户外广告发布，并完善最终的广告效果。
　　上海户外广告资讯作为长期从事户外广告开发、制作、发布的专门公司，拥有一批在上海从事户外广告工作的微电子、电气、土木工程、钢体结构、焊接、有机材料、机械模具、广告印务、工业设计、美艺等专业技术人才，并在长期的广告从业中，摸索出一条科学、规范、通行的户外广告运作监控标准。通过这个标准，将可以把您和您的公司的户外广告运作的每一步细节，以指标性的单位进行量化和执行，同时，整合一部分户外广告运作的行业特点，使得您在整个广告运作中可以轻松地得到您所要了解和掌控的所有信息。在这个标准中，我们还可以实现与您公司内部的电脑网络进行网络交互管理。利用国际互联网络的公共信息平台，让您在足不出户的办公室里，实时查看我们为您提供的第一手资料。

　　广告牌：泛指一切传递广告信息的户外媒体。媒体大小按实际环境而定。广告牌的画面可以手工绘制、或电脑制作或在纸上印刷的方式制作。
　　广告预算：指实现企业广告计划，达到广告目标所需的经费计划。它规定在广告计划期内，从事广告活动所需的经费总和及使用范围。
　　广告频率：受众在一定时限内接收到的广告信息的次数。
　　广告审批：是指由广告公司到国家指定的审核部门对其所进行广告内容及形式的审查。户外广告牌及形式的审批必须经由当地的户外广告审批办公室。
　　千人成本：衡量广告投入成本的实际效用的方法。计算方法：每月单位面积的媒体价格×1000/每日实际的交通流量。
　　日均流量：广告位每日的实际受众包括-人流、车流及自行车流量。（数据的来源：统计局、年鉴、其他来源）
　　目标受众：是指广告信息传播的对象，即广告信息的接受者、广告对象。
　　地标：是户外广告的特殊名词。是指每个城市的标志性区域或地点，或者能够充分体现该城市（地区）风貌及发展建设的区域。
　　折扣返还：延迟给予广告公司的"折扣凭券"。广告公司向媒体公司订购达到一定数额的广告后，获得一些特殊可以使用的折扣，一般使用于网络媒体，如候车亭，地铁或公交车。通常此类折扣或优惠均在合同执行完毕时以现金或礼券的形式进行发放，并可在下次的购买中抵扣合同的部分金额用。
　　买方市场：是以买方为中心的市场。当市场上卖主多买主少，商品供过于求，卖主竞相降格求售，买主呈观望态势，往往会导致广告位价格下跌。在买方市场上买主处于支配地位。
　　卖方市场：是以卖方为中心的市场。当市场上买主多，卖方提供的户外广告位置满足不了买方的需要，导致广告位价格上涨，卖方惜售，买方求购心切。在卖方市场上卖方处于支配地位。
　　顺延租期：指在户外广告发布期间发生事故，引致广告未能顺利展出时，由户外广告媒体公司提出解决方案。一般的做法是把未能发布的日期顺延，补偿在合约完结之后。到达率：广告位每日人次占总人口的比率。计算方法：每日实际人车流量/该地区的总人口×100%
　　监测报告：由户外媒体公司向客户提供的完成广告发布的证明。里面一般包括日、夜、远、近照片，和对画面的灯光，安装和附近环境的评估。
　　媒介组合：在同一媒体计划中，使用两种及两种以上不同的媒介，称媒介组合。媒介组合所产生的协同作用，其总和效果远大于各媒体分别相加之和。
　　媒介目标：是媒介和整个市场营销和广告计划的关系；是通过媒介达到的目标市场；能支配的预算；必要的到达度和广告出现的频率；按年或按月的持续情况；必要的伸缩性；媒介和创意的关系。
　　覆盖率：广告信息覆盖的范围。也称作一个地区能够看到户外广告的比例。

一．大型广告牌
特点：单面面积大于90平米所在位置一般比较高以独立方式选购及发布
主要功能：建立品牌领导形象引起广大受众对品牌的注意提升广大受众对品牌的认知度。
受众：道路使用者(司机或乘客)和行人

二、人行道小型广告牌
特点：离地面在2-5米间，位于人行道附近
主要功能：覆盖较大的目标地区，配合产品的投放
受众：行人

三、交通类广告
特点：通常位于交通始发站(如火车站及机场)的主要通道单面面积一般不大于10平米以独立或套餐方式选购及发布
主要功能：将信息辐射到邻近区域引起广大受众对品牌的注意
受众：行人

四.户外媒体的主要表现形式
（1）电脑喷绘
它以完成替代人工手绘成为主要表现形式，这是近几年随着电脑的发展和喷绘机的进步由原先的贵族而平民化的。喷绘机设备主要有进口的威特、赛天使和国产机。由于使用的喷绘布、机器设备、墨水不同，价格悬殊巨大从二十元左右每平米的普通成品价格到二三百元每平米的专用材料价格。两者的主要区别表现在色彩的还原性、抗紫外线、抗拉性等；外打光喷绘广告牌的灯具是很重要的部分，主要有飞利浦专用灯具和上海产亚明专用灯具，因为它们的色温控制好所以色彩还原好，飞利浦强于亚明。价格也高于亚明。

（2）霓虹灯
它使夜晚充满活力，它是夜的精灵。主要由三方面构成：变压器、灯管玻璃材质、荧光粉、电脑跳机。变压器主要有电子和磁铁两类，国产电子变压器非常便宜，但用在户外还是不过关，容易坏、易干扰，而进口电子变压器又非常贵，价格相差一二十倍，徐家汇奥林帕斯用的就是进口电子变压器。在户外普遍用磁铁式的。灯管有普通石灰料和稀土，有彩管和粉管之分。电脑跳机灵魂，使静的霓虹灯跳动起来，再辅以电压控制和RGB原理出现彩色滚动，它打破了以前红色就是红色，兰色就是兰色的限制。

（3）三翻转，发光二极管等非主流类型。

广告主通常把大把大把的钱花在传统的广告当中，而消费者并没有电视广告段落当中看广告，事实上，只有16%的人在广告段落中专心看某个广告，而其他的84％根本就是心不在焉，或者一到广告就换台。

去年是体育行销的一年，实力传播自己也做厂四个有关体育项目的调研，从其中的一个我们发现：在体育节目的收视上面，主动收视的比例达到86%，只有14%是被动收视。但是，我们同样发现，今天的观众跟体育节目之间的关系很不同，观众的收视是主动性非常强的，他们是有意识地在收视，但在体育赛事转播当中插播广告的时候依然会有一半的观众转台，这就是说，虽然有些节目观众的主动意识是强烈的，但是进到广告时段时，观众依然是要看其他节目的。

所以，我们要思考除了电视广告，我们的广告主就没有其他出路了吗？以前，户外广告从来就没有准确的调研依据，此次名为“世界公民”的大型户外广告调研也许能够帮助我们探究一些有用的规律。

此次的户外调研得出的一个结论就是，大概有1/3的人会经常看户外广告，而几乎完全不留意的是20％，从这个数字可以看出，户外广告总是强于球场内的标识，我们发现，一个人一天花在路上的时间是100分钟左右：步行的，乘地铁的，驾私车的，都是不同的，周末人们花在路上的时间还要超过工作那五天花在路上的时间，驾私车的平时还要多出50分钟。

这个数字说明什么呢？今天很多广告主都在一窝蜂地做电视产品涉人，但是不是把产品放在节目当中做广告，就必然增加消费者对产品的喜爱度呢？如今的消费者已经越来越聪明了，如果广告做得不够细致自然的话，消费者还是会反感的。户外媒介里面隐藏着一个强大的规律，而这个规律的意义又是非常重大的，工作的五天跟周末，形式是完全不一样的，周一到周五大家天天上班工作、上学、购物逛街，周末的时间很多人最主要的目的是逛街购物、休闲娱乐、拜访朋友，同样是上街，周一至周五与周末做的事情是不一样的，这表明消费者当天的心情是不一样的，心情不一样，就导致消费者与户外媒体的关系是不一样的。

调研发现，81%的人每天是有固定路线的，在这81％当中绝大部分只有一条固定的路线。当受众第一次看到“世界公民”的公益广告时，62%的人是在上班工作途中也就是在早上，而且平均一个星期9次路过这个地方，一个月就是36次，将近40次，这个户外广告跟消费者沟通的切合点意义是非常的。

采取不同的交通工具的人接触“世界公民”公益广告的次数是不同的，其中搭乘地铁跟轻轨的人前后接触到世界公民的广告次数是最少的，大概是6到7次，开私家车的是最多的，大概125．次。

调查中，步行的人占所有人的95％，搭乘地铁的占1/4,开车的只有4%，而这4%的人可以看到最多形式的广告，但是可惜这个数量比较少，我们还可以看到，今天采用各种交通工具的重叠性相对来讲不高，由此我们可以得出，适当的媒体组合不是资源的浪费。而今天的资源组合如何才能达到最佳的效果？出租车、地铁还有高速公路上面的

广告牌因为只有4%的人可以看到，所以它们属于分众性高的媒体，全众性的应该是公交车和候车厅。它代表什么样的意义呢？对我们的策划人讲，首先秩序是存在的，上班、上学，逛街购物，交通工具的选择是规定的，路线是规定的，户外媒体因为这些秩序的存在，各种资源之间是可以互补的，但是当你聪明地找到了跟消费者相关的资源的时候，就可以把这种资源加大，上面提到的人们不同的时间上街，心情是不同的，这个结论代表与电视的黄金时间是晚上不同，户外媒体的黄金时间是周末跟早上。难道其他的时间都浪费了吗？不是的，考虑一下影响户外效果的主要因素有哪些？对世界公民的广告活动创造了多少呢？调研中，当我们问到：过去一个月在户外你会留意到什么特别的广告，只有1%的人在没有提示下说留意到了。但经提示之后，有57%留意到了，1%的未提示认知与57%的提示认知，这就说明今天善用户外媒体已经相当重要了。

调查中，第一次看“世界公民”公益广告的时候是透过什么样的形式？提示后的认知数据是，公车身占38%，候车厅占23%，地铁轻轨占11%，楼顶为14%，高速公路是9%。由此看来，公车身是最能掌握眼球的。

城市之间也是有差别的，此次在上海虽然我们投放的资源是最多的，但是受众的回忆率是较低的，大家都非常看中上海这个城市，所以上海资源就越来越多了，投放户外广告的也就越来越多，在淮海路，光一个路的交叉口上，就有超过了20个品牌投放的户外广告，而且是各式各样的，在广告位置的选择卜，大家目前都在抢好位置，这与广告效果有关系吗？调研告诉我们是有关系的，而且有明显的关系，在深圳我们看到，深圳大剧院的对面等一些地方的广告牌都高达80%以上的回忆率，青岛的好位置广告也在77%到83%之间的回'fZ率，所以点位的选择，也是十分重要的。

还有什么因素会影响到户外效果呢？今天的消费者对户外广告的赞成度是不一样的，我们用其中一个问题去整理这个现象，这个问题就是“最近一个月你有没有特别留意能具体说得出来的某个户外广告，”结果某些城市只有31%的人能说出来他记得的广告，这说明城市跟城市之间有不同的敏感程度。

难道创意不重要吗？调查告诉我们，最近一个月特别留意到的、同时能具体说出来户外广告名字的人占了42%，而具体能说出一个的是绝大多数，当问及调查对象印象特别深刻的是什么广告，在上海、深圳和青岛，有1/3的人回答是汽水广告，“世界公民”公益广告在深圳和青岛被最多的提到，在深圳和青岛，消费者注意的很多的广告是和吃的喝的有关系，当被问及留意这个广告的原因是什么？第一是经常看到，其次是颜色，第三是喜欢这个牌子，而“世界公民”的广告是什么因素让他们特别留意？结论是颜色很重要。

除颜色之外还有什么东西是在做户外广告创意的时候应该特别讲究的呢？

调查中，25岁到30岁的年轻人对颜色的敏感程度要比31岁以上的中老年人强的多，经常看到这个因素对于30岁以上的人意义比较大一点，同样，年轻大的受访者相对来讲对代言人这个因素的共鸣不大，所以，广告的颜色，代言人的选择变得非常的重要，刚才提到，为什么有1％和57%的差距，结论就是路是一样的，景物都是一样的，如果没有新鲜的东西就不会很留意了，如果哪里突然间多了一个新鲜的东西就会看一下。

那么，到底户外广告能产生什么样的作用？第一次看到世界公民广一告的有22%的人说，很留意，还有3/4的人告诉我们说稍微留意，青岛有1/4的人对这个广告是视而不见的，接下来当被问及：你是怎么留意的，你为什么留意它，你第一次看到它以后，它给你什么样的印象时，将id'1/4的人说因为很显眼，有将近一半的人说是因为有趣，跟一般广告不一样，还有人说不知道，认为没有什么特另Il感觉的人占20％不到。由此可见，对于今天的户外媒体，如果广告主能够第一次就创造很势明很正面的印象，让受众一见钟情，那么意义非凡，这个第一次是非常关键的，也是非常非常重要的。接下来，探究户外广告究竟是有利于什么？今天世界公民广告的效果验证了国外的文献，即户外广告是更有利于增强产品品牌的知名度，53%的人告诉我们，知道产品的知名度以及产品的品牌的知名度，而公益广告更有利于品牌的促销。